01 Введение
02 Философия и позиционирование
03 Tone of voice
04 Mood board
05 Цветовая палитра
06 Типографика
07 Логотип
08 Мерч
09 Фирменные элементы
❌
❌
❌
❌
Как мы НЕ говорим
❌ Сухо и бездушно
❌ Слишком молодёжно или
«по-пацански»
❌ Сложно и перегружено терминами
❌ Банально: «лучший вкус»,
«топ-топ», «номер один»